Słowa kluczowe
walka niezbrojna
marketing wyborczy
Jak cytować
Abstrakt
W prezentowanej pracy chciałbym zająć się kwestiami związanymi ze strategią wyborczą rozumianą jako część szerszego zagadnienia strategii politycznej. Poruszone zostaną tu również kwestie metafory walki. Samego myślenia strategicznego będę poszukiwał w wielowiekowym dziele Sztuka wojny, czyli trzynaście rozdziałów Sun Tzu. Moim zdaniem dzieło to zawiera wiele wskazówek, które można odnaleźć we współczesnym myśleniu o działalności politycznej czy wyborczej partii politycznych. Porady te zaadaptowane do języka i realiów współczesności mogą stanowić receptę na skuteczne i zaplanowane działania wyborcze. Charakter tego opracowania będzie przeglądowy i porządkujący. Opierał będę się w nim przede wszystkim na dotychczasowych ustaleniach innych uczonych, którzy przedmiotem swoich rozważań uczynili zagadnienie strategii wyborczej. Praca będzie zawierała w sobie elementy analizy działa literackiego, a dokładniej jego rozbioru. Na uboczu będą się tu pojawiały wątki prakseologiczne i socjotechniczne, a także kilka drobnych wtrąceń związanych z zagadnieniem metafory jako środka wyrazu i sposobu objaśniania rzeczywistości społecznej.
Bibliografia
Alberski T. (2008), Proces planowania strategicznego w kampaniach wyborczych, “Wrocławskie Studia Politologiczne”, nr 9.
Aronson E., Wilson T. D., Akert R. M. (1997), Psychologia społeczna. Serce i umysł, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań.
Biskup B. (2010), Strategie w kampanii wyborczej – rodzaje, znaczenie, zastosowanie, “Studia Politologiczne”, vol. 16.
Chudy W. (2005), Polityka jako wojna i wojna jako polityka, referat przygotowany na IV międzynarodowe sympozjum z cyklu “Przyszłość cywilizacji zachodu”. Człowiek i państwo, Lublin.
Czarnecka A. (2010), Mechanizmy i metody politycznej walki niezbrojnej na straconych pozycjach – alternatywa prakseologiczna, “Środkowoeuropejskie Studia Polityczne”, nr 4. DOI: https://doi.org/10.14746/ssp.2010.4.07
Ferenc W. (2001), Strategia w kampanii wyborczej, in: Kampania wyborcza: strategia – taktyka – komunikacja, eds. S. Wilkos, W. Ferenc, Wydawnictwo Sejmowe, Warszawa.
Gierszewska G., Romanowska M. (1995), Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
Goćkowski J. (1966), Dzieło literackie jako źródło dyrektyw socjotechnicznych, “Studia Socjologiczne”, no. 4(23).
Goćkowski J. (1968), Oparte na sztuce literackiej refleksje na temat rozważań socjotechnicznych, in: Socjotechnika. Praktyczne zastosowanie socjologii, ed. A. Podgórecki, “Książka i Wiedza”, Warszawa.
Jakubowski P. (2013), Marketing wyborczy partii politycznych w kampanii parlamentarnej 2011. Analiza strategii i technik wyborczych, in: Współczesne kampanie wyborcze w Polsce i na świecie, eds. P. Jakubowski, E. Knacik, Wydawnictwo UMCS, Lublin.
Kinastowska J. (2020), Zarządzanie marką personalną jako nowa strategia komunikacji w marketingu politycznym, “Marketing i Rynek”, no. 8, t. XXVII. DOI: https://doi.org/10.33226/1231-7853.2020.8.3
Knabaj M. (2008), Ewolucja metod i narzędzi kampanii negatywnej w latach 2005–2007 na wybranych przykładach, “Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne”, vol. 19.
Kolczyński M. (2008), Strategie komunikowania politycznego, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice.
Kostecki W. (2020), Orwell się nie mylił. Metafory, polityka i politologia raz jeszcze, “Społeczeństwo i Polityka”, no. 4(65).
Kostecki W. (2016), Polityka nie istnieje. Metafory, polityka i politologia, “Myśl Ekonomiczna i Polityczna”, vol. 55, no. 4.
Kościuk A. (2005), Polityka jako zaproszenie do zabijania, in: Metafory polityki, ed. B. Kaczmarek, Dom Wydawniczy Elipsa, Warszawa.
Kotler P. (1994), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gbbethner i S-ka, Warszawa.
Kozioł L., Wojtowicz A. (2005), Kulturowe aspekty implementacji strategii, “Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie”, no. 673.
Machiavelli N. (1984), Książe, Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa.
Mlicki M. K. (1986), Socjotechnika. Zagadnienia etyczne i prakseologiczne, Wydawnictwo Polskiej Akademii Nauk, Wrocław–Warszawa–Kraków–Gdańsk–Łódź.
Mrozowska S. (2009), Strategia i plan jako koncepcje działania politycznego, “Cywilizacja i Polityka”, no. 7.
Muszyński J. (2001), Leksykon marketingu politycznego, Wydawnictwo Atla 2, Warszawa.
Obłój K. (1995), Strategia sukcesu firmy, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
Opioła W. (2010), Strategie wyborcze w marketingu politycznym, “Marketing i Rynek”, no. 11.
Pacuła J. (2012), Słowa w natarciu. Metaforyka militarna w dyskursie politycznym, “Zeszyty Prasoznawcze”, r. LV, no. 3(211).
Pawełczyk P. (2007), Socjotechniczne aspekty gry politycznej, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań.
Pietraś Z. J. (2012), Decydowanie polityczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
Podgórecki A. (1970), Socjotechniczna zdatność przysłów polskich, in: Socjotechnika. Jak oddziaływać skutecznie, ed. A. Podgórecki, Książka i Wiedza, Warszawa.
Podgórecki A. (1973), Socjotechniczne wątki w twórczości Machiavellego, in: Niccolò Machiavelli. Paradoksy losów doktryny, ed. A. Tomasiak-Brzost, Książka i Wiedza, Warszawa.
Podracki J., Trysińska M. (2006), Metafory a frazeologia w językach polityków (na przykładzie rozmów prowadzonych w TVP i Internecie), “Annales Academiae Paedagogicae Cracoviensis. Studia Logopaedica”, f. 31.
Potarzycka-Szczerba A. (2015), Zarządzanie marketingowe partią polityczną w teoriach Roberta P. Ormroda i Stephana C. Henneberga, “Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne”, vol. 45. DOI: https://doi.org/10.15804/athena.2015.45.08
Prymon M. (1991), Strategia marketingowa, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego, Wrocław.
Rafałowski W. (2022), Natężenie kampanii negatywnych w Polce w latach 2007–2019, “Studia Polityczne”, vol. 50, no. 3. DOI: https://doi.org/10.35757/STP.2022.50.3.06
Rudniański J. (1983), Elementy prakseologicznej teorii walki. Z zagadnień kooperacji negatywnej, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa.
Rudniański J. (1978), Reguła kontrolowanego otoczenia w walce niezbrojnej (I), “Prakseologia”, no. 4(68).
Rudniański J. (1979), Reguła kontrolowanego otoczenia w walce niezbrojnej (II), “Prakseologia”, no. 1(69).
Scheffs Ł. (2023), Polityka i kłamstwa, czyli kiedy prawda nie ma już znaczenia… O socjotechnicznej dyrektywie skutecznego rządzenie wg Niccolò Machiavellego, in: Postpolityka, postprawda, populizm. Definiowanie (nie)oczywistych pojęć, ed. M. Sokołowski, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń.
Scheffs Ł (2012), Polityka, marketing polityczny i brak wartości, in: Wartości w świecie polityki, ed. J. Miluska, Wydawnictwo Poznańskie, Poznań.
Skrzypiński D. (2004), Planowanie strategii komunikacyjnej partii politycznej. Analiza marketingowa, in: Marketing polityczny w poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu, ed. M. Jeziński, Dom Wydawniczy Duet, Toruń.
Skrzypiński D. (2011), Proces mianowania kandydatów w wyborach prezydenckich jako mechanizm rozstrzygania dylematów strategicznych, “Studia Politologiczne”, vol. 19.
Skrzypiński D. (2009), Strategie partii politycznych, in: Marketing polityczny w teorii i praktyce, eds. A. W. Jabłoński, L. Sobkowiak, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław.
Stępińska A. (2004), Marketingowe strategie wyborcze. Wybory prezydenckie w Polsce (1990–2000), Wydawnictwo Naukowe INPiD UAM, Poznań.
Stępińska A. (2001), Skuteczność negatywnej reklamy politycznej, in: Kulturowe instrumentarium panowania, ed. R. Paradowski, Wydawnictwo Adam Marszalek, Toruń.
Stępińska A. (2004), Strategia wyborcza: definicje, elementy i typy, “Przegląd Politologiczny”, no. 3.
Szczudlińska-Kanoś A. (2011), Marketing polityczny w regionie, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
Trzeciak S. (2014), Drzewo kampanii wyborczej. Czyli jak wygrać wybory?, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Sopot.
Tzu S., Sztuka wojny, czyli trzynaście rozdziałów, p. 6, https://trybun.org.pl/wp-content/uploads/2020/04/Sztuka-wojny-Sun-Tzu.pdf, 31.03.2025.
Walecka-Rynduch A. (2010), Strategie marketingowe polskich partii politycznych a problem znikającego wyborcy, in: Polska scena polityczna: środowiska – komunikacja polityczna – strategie, eds. K. Sobolewska-Myślik, A. Hess, K. Kowalczyk, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
Wittgenstein L. (1970), Tractatus Logico-Philosophicus, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa.
Wojciechowski Ł. (2014), Strategie marketingowe na rynku wyborczym, “Zeszyty Naukowe WSEI, seria: Administracja”, no. 1(4).
Zawadzki J. (2004), Strategie organizacji politycznych, in: Życie polityczne w Polsce. Wybrane problemy, ed. T. Wallas, Wydawnictwo Naukowe INPiD UAM, Poznań.
Licencja
Prawa autorskie (c) 2025 Łukasz Scheffs
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Na tych samych warunkach 4.0 Miedzynarodowe.