Słowa kluczowe
wizerunek
social media
wojna ukraińsko-rosyjska
Jak cytować
Abstrakt
W artykule autorka analizuje wizerunek Wołodymyra Zełenskiego w prowadzonych przez niego mediach społecznościowych (social mediach) w pierwszym miesiącu od agresji Rosji na Ukrainę. Wskazuje w jaki sposób uległ on zmianie, podaje przyczynę tych modyfikacji oraz określa sposoby kreowania wizerunku prezydenta Ukrainy. Odnosząc się do analizy zawartości treści poszczególnych wystąpień Wołodymyra Zełenskiego przy uwzględnieniu głosów polskich ekspertów obrazuje elementy mające wpływ na kształtowanie jego marki osobistej (personal branding).
Bibliografia
Adamus-Matuszyńska A. (2010), Rzecznik i wizerunek organizacji, w: Rzecznictwo prasowe. Teoria, praktyka, konteksty, red. K. Gajdka, Z. Widera, A. Adamus-Matuszyńska, Wydawnictwo Naukowe Unikat-2, Katowice.
Baruk A. I. (2006), Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy, Wydawnictwo Difin, Warszawa.
Białopiotrowicz G. (2009), Kreowanie wizerunku w biznesie i polityce, Wydawnictwo Poltex, Warszawa.
Budzyński W. (2002), Wizerunek firmy. Kreowanie, zarządzanie, efekty, Wydawnictwo „Poltex”, Warszawa.
Budzyński W. (2008), Public relations. strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa.
Figiel A., Ziembińska M. (2019), Kreowanie wizerunku kandydata na urząd publiczny w Polsce, Wydawnictwo „Edu-libri”, Kraków.
Grał w serialu Prezydenta, a potem... sam nim został. Kim jest Wołodymyr Zełenski?, https://www.youtube.com/watch?v=glyx8BdJVMM 20.05.2022.
Iwański T., Zełeński – anatomia sukcesu, 3.04.2022, https://www.osw.waw.pl/pl/publikacje/komentarze-osw/2019-04-03/zelenski-anatomia-sukcesu, 4.04.2022.
Kształtowanie wizerunku (2005), red. B. Ociepka, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław.
Kształtowanie wizerunku jako narzędzie public relations (2011), red. I. Borkowski, K. Stasiuk-Krajewska, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław.
Kowalski J., Wołodymyr Zełenski: od komedianta z „Sługi narodu” do męża stanu, 4.04.2022, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wolodymyr-zelenski-prezydent-ukrainy-historia-zycia-social-media-biznesy, 9.06.2022.
Kucharczyk M., Moralny szantaż? Jak prezydent Zełenski mobilizuje zagraniczną opinię publiczną przeciwko Rosji, 29.03.2022, https://www.euractiv.pl/section/praca-i-polityka-spoleczna/news/ukraina-rosja-wojna-zelenski-parlament-orban-nato-putin-usa/, 30.03.2022.
Mazurek G. (2008), Promocja w Internecie – narzędzia, zarządzanie, praktyka, Wydawnictwo ODDK, Gdańsk.
Narożna D. (2018), Uwarunkowania funkcji rzecznika prasowego w Polsce. Teoria i praktyka, Wydawnictwo „Silva Rerum”, Poznań.
Oficjalny Instagram Wołodymyra Zełenskiego, https://www.instagram.com/zelenskiy_official/.
Oficjalny profil na Faceeboku Wołodymyra Zełenskiego, https://www.facebook.com/zelenskiy.official.
Oficjalny Twitter Wołodymyra Zełenskiego, https://twitter.com/ZelenskyyUa?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Eauthor.
Okonek P. (2010), Wizerunek w sieci – jak kreować i zarządzać marką w sieci, https://docplayer.pl/8006986-Wizerunek-firmy-w-sieci.html, 20.03.2022.
Sługa narodu po polsku, 9.05.2022, https://www.youtube.com/channel/UCyQzjDXctE9Ufi4tpWavKSw, 20.05.2022.
Szocki J. (2008), Wizerunek firmy w mediach, Wydawnictwo „Forum Naukowe”, Poznań.
Ukraiński sługa narodu (2020), reż. Barbara Włodarczyk, https://vod.tvp.pl/video/ukrainski-sluga-narodu,ukrainski-sluga-narodu,51640077, 20.04.2022.
Świdrak K., Dlaczego tak nas fascynuje Wołodymyr Zełenski? Ekspert: jest jak filmowy bohater, który walczy ze złem, 8.030.2022, https://www.medonet.pl/psyche/psychologia,zelenski-nas-fascynuje--ekspert--jest-jak-filmowy-bohater--ktory-walczy-ze-zlem,artykul,86599191.html, 21.03.2022.
Warzocha K., Wołodymyr Zełenski. Historia Prezydenta, który stanął na drodze Putina, 1.03.2022, weszlo.com 5.03.2022.
Witwicka K., Zełenski odrzucił propozycję USA. „Potrzebuję amunicji, a nie podwózki”, 26.02.2022, https://wiadomosci.radiozet.pl/Swiat/Zelenski-odrzucil-propozycje-USA.-Potrzebuje-amunicji-a-nie-podwozki, 28.02.2022.
Zełenski ryzykuje, ale dzięki niemu Ukraina wygrywa wojnę medialną z Rosją, 11.03.2022, https://www.press.pl/tresc/69790,dzieki-wolodymyrowi-zelenskiemu-ukraina-wygrywa-wojne-medialna-z-rosja, 4.04.2022.