Abstract
In the work presented here, I would like to address issues related to electoral strategy understood as part of the broader issue of political strategy. Issues of the metaphor of warfare will also be addressed here. I will be looking for strategic thinking itself in the centuries-old work The Art of War, or Thirteen Chapters by Sun Tzu. In my opinion, this work contains several guidelines that can be found in contemporary thinking about political or electoral activities of political parties. These guidelines adapted to the language and realities of modern times can provide a recipe for effective and planned electoral activities. This paper will be of overview and organizational nature. I will base it primarily on the previous findings of other scholars who have made the issue of electoral strategy the subject of their deliberations. The paper will include elements of analysis of the literary cannon, or more precisely, its dissection. On the sidelines, there will be praxeological and socio-technical threads, as well as a few minor interjections related to the issue of metaphor as a means of expression and a way of explaining social reality.
References
Alberski T. (2008), Proces planowania strategicznego w kampaniach wyborczych, “Wrocławskie Studia Politologiczne”, nr 9.
Aronson E., Wilson T. D., Akert R. M. (1997), Psychologia społeczna. Serce i umysł, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań.
Biskup B. (2010), Strategie w kampanii wyborczej – rodzaje, znaczenie, zastosowanie, “Studia Politologiczne”, vol. 16.
Chudy W. (2005), Polityka jako wojna i wojna jako polityka, referat przygotowany na IV międzynarodowe sympozjum z cyklu “Przyszłość cywilizacji zachodu”. Człowiek i państwo, Lublin.
Czarnecka A. (2010), Mechanizmy i metody politycznej walki niezbrojnej na straconych pozycjach – alternatywa prakseologiczna, “Środkowoeuropejskie Studia Polityczne”, nr 4. DOI: https://doi.org/10.14746/ssp.2010.4.07
Ferenc W. (2001), Strategia w kampanii wyborczej, in: Kampania wyborcza: strategia – taktyka – komunikacja, eds. S. Wilkos, W. Ferenc, Wydawnictwo Sejmowe, Warszawa.
Gierszewska G., Romanowska M. (1995), Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
Goćkowski J. (1966), Dzieło literackie jako źródło dyrektyw socjotechnicznych, “Studia Socjologiczne”, no. 4(23).
Goćkowski J. (1968), Oparte na sztuce literackiej refleksje na temat rozważań socjotechnicznych, in: Socjotechnika. Praktyczne zastosowanie socjologii, ed. A. Podgórecki, “Książka i Wiedza”, Warszawa.
Jakubowski P. (2013), Marketing wyborczy partii politycznych w kampanii parlamentarnej 2011. Analiza strategii i technik wyborczych, in: Współczesne kampanie wyborcze w Polsce i na świecie, eds. P. Jakubowski, E. Knacik, Wydawnictwo UMCS, Lublin.
Kinastowska J. (2020), Zarządzanie marką personalną jako nowa strategia komunikacji w marketingu politycznym, “Marketing i Rynek”, no. 8, t. XXVII. DOI: https://doi.org/10.33226/1231-7853.2020.8.3
Knabaj M. (2008), Ewolucja metod i narzędzi kampanii negatywnej w latach 2005–2007 na wybranych przykładach, “Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne”, vol. 19.
Kolczyński M. (2008), Strategie komunikowania politycznego, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice.
Kostecki W. (2020), Orwell się nie mylił. Metafory, polityka i politologia raz jeszcze, “Społeczeństwo i Polityka”, no. 4(65).
Kostecki W. (2016), Polityka nie istnieje. Metafory, polityka i politologia, “Myśl Ekonomiczna i Polityczna”, vol. 55, no. 4.
Kościuk A. (2005), Polityka jako zaproszenie do zabijania, in: Metafory polityki, ed. B. Kaczmarek, Dom Wydawniczy Elipsa, Warszawa.
Kotler P. (1994), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gbbethner i S-ka, Warszawa.
Kozioł L., Wojtowicz A. (2005), Kulturowe aspekty implementacji strategii, “Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie”, no. 673.
Machiavelli N. (1984), Książe, Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa.
Mlicki M. K. (1986), Socjotechnika. Zagadnienia etyczne i prakseologiczne, Wydawnictwo Polskiej Akademii Nauk, Wrocław–Warszawa–Kraków–Gdańsk–Łódź.
Mrozowska S. (2009), Strategia i plan jako koncepcje działania politycznego, “Cywilizacja i Polityka”, no. 7.
Muszyński J. (2001), Leksykon marketingu politycznego, Wydawnictwo Atla 2, Warszawa.
Obłój K. (1995), Strategia sukcesu firmy, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
Opioła W. (2010), Strategie wyborcze w marketingu politycznym, “Marketing i Rynek”, no. 11.
Pacuła J. (2012), Słowa w natarciu. Metaforyka militarna w dyskursie politycznym, “Zeszyty Prasoznawcze”, r. LV, no. 3(211).
Pawełczyk P. (2007), Socjotechniczne aspekty gry politycznej, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań.
Pietraś Z. J. (2012), Decydowanie polityczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
Podgórecki A. (1970), Socjotechniczna zdatność przysłów polskich, in: Socjotechnika. Jak oddziaływać skutecznie, ed. A. Podgórecki, Książka i Wiedza, Warszawa.
Podgórecki A. (1973), Socjotechniczne wątki w twórczości Machiavellego, in: Niccolò Machiavelli. Paradoksy losów doktryny, ed. A. Tomasiak-Brzost, Książka i Wiedza, Warszawa.
Podracki J., Trysińska M. (2006), Metafory a frazeologia w językach polityków (na przykładzie rozmów prowadzonych w TVP i Internecie), “Annales Academiae Paedagogicae Cracoviensis. Studia Logopaedica”, f. 31.
Potarzycka-Szczerba A. (2015), Zarządzanie marketingowe partią polityczną w teoriach Roberta P. Ormroda i Stephana C. Henneberga, “Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne”, vol. 45. DOI: https://doi.org/10.15804/athena.2015.45.08
Prymon M. (1991), Strategia marketingowa, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego, Wrocław.
Rafałowski W. (2022), Natężenie kampanii negatywnych w Polce w latach 2007–2019, “Studia Polityczne”, vol. 50, no. 3. DOI: https://doi.org/10.35757/STP.2022.50.3.06
Rudniański J. (1983), Elementy prakseologicznej teorii walki. Z zagadnień kooperacji negatywnej, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa.
Rudniański J. (1978), Reguła kontrolowanego otoczenia w walce niezbrojnej (I), “Prakseologia”, no. 4(68).
Rudniański J. (1979), Reguła kontrolowanego otoczenia w walce niezbrojnej (II), “Prakseologia”, no. 1(69).
Scheffs Ł. (2023), Polityka i kłamstwa, czyli kiedy prawda nie ma już znaczenia… O socjotechnicznej dyrektywie skutecznego rządzenie wg Niccolò Machiavellego, in: Postpolityka, postprawda, populizm. Definiowanie (nie)oczywistych pojęć, ed. M. Sokołowski, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń.
Scheffs Ł (2012), Polityka, marketing polityczny i brak wartości, in: Wartości w świecie polityki, ed. J. Miluska, Wydawnictwo Poznańskie, Poznań.
Skrzypiński D. (2004), Planowanie strategii komunikacyjnej partii politycznej. Analiza marketingowa, in: Marketing polityczny w poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu, ed. M. Jeziński, Dom Wydawniczy Duet, Toruń.
Skrzypiński D. (2011), Proces mianowania kandydatów w wyborach prezydenckich jako mechanizm rozstrzygania dylematów strategicznych, “Studia Politologiczne”, vol. 19.
Skrzypiński D. (2009), Strategie partii politycznych, in: Marketing polityczny w teorii i praktyce, eds. A. W. Jabłoński, L. Sobkowiak, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław.
Stępińska A. (2004), Marketingowe strategie wyborcze. Wybory prezydenckie w Polsce (1990–2000), Wydawnictwo Naukowe INPiD UAM, Poznań.
Stępińska A. (2001), Skuteczność negatywnej reklamy politycznej, in: Kulturowe instrumentarium panowania, ed. R. Paradowski, Wydawnictwo Adam Marszalek, Toruń.
Stępińska A. (2004), Strategia wyborcza: definicje, elementy i typy, “Przegląd Politologiczny”, no. 3.
Szczudlińska-Kanoś A. (2011), Marketing polityczny w regionie, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
Trzeciak S. (2014), Drzewo kampanii wyborczej. Czyli jak wygrać wybory?, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Sopot.
Tzu S., Sztuka wojny, czyli trzynaście rozdziałów, p. 6, https://trybun.org.pl/wp-content/uploads/2020/04/Sztuka-wojny-Sun-Tzu.pdf, 31.03.2025.
Walecka-Rynduch A. (2010), Strategie marketingowe polskich partii politycznych a problem znikającego wyborcy, in: Polska scena polityczna: środowiska – komunikacja polityczna – strategie, eds. K. Sobolewska-Myślik, A. Hess, K. Kowalczyk, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
Wittgenstein L. (1970), Tractatus Logico-Philosophicus, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa.
Wojciechowski Ł. (2014), Strategie marketingowe na rynku wyborczym, “Zeszyty Naukowe WSEI, seria: Administracja”, no. 1(4).
Zawadzki J. (2004), Strategie organizacji politycznych, in: Życie polityczne w Polsce. Wybrane problemy, ed. T. Wallas, Wydawnictwo Naukowe INPiD UAM, Poznań.
License
Copyright (c) 2025 Łukasz Scheffs
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.