Keywords
Protestant community
religious market
marketing of religion
How to Cite
Abstract
The article concerns the studied Protestant minority community – the DOM Church in Warsaw – and the marketing strategy it uses to strengthen the position of this group in the Polish religious market. The elements of digitization and the use of new media were discussed, as part of evangelization activities, which might attract the interested persons from all age groups. The analysed material was obtained from the international research project entitled „RECOVIRA. Digitization and European religious communities. Response to the pandemic.” Ethnography, including in-depth interviews, participant observation and netography were used within the project. Based on the analysis of interviews with: the pastor of the Church, community members, and the team for social media, the main aspects of the marketing strategy of the studied religious community were presented.
Funding
Artykuł powstał w ramach projekt umiędzynarodowego RECOVIRA pt.„Digitalizacja i europejskie wspólnoty religijne. Odpowiedź na pandemię” (nr projektu 2021/03/Y/HS6/00279), który uzyskał finansowanie w ramach konkursu „CHANSE. Transformations–Socialand Cultural Dynamicsinthe Digital Age.”Projekt był realizowany od lipca 2022 do września 2025r. Autorka dziękuje za sugestie i uwagi dr hab. Ewie Stachowskiej.
References
Campbell, H.A. (red.). (2013). Digital Religion. Understanding Religious Practice in New Media Worlds. London–New York: Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203084861
CBOS. (2024). Komunikat z badań: Religijność Polaków w ostatnich dziesięcioleciach. Warszawa. https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2024/K_050_24.PDF
Einstein, M. (2008). Branding of Faith: Marketing Religion in a Commercial Age. New York: Routledge.
Erikson, E.H. (1997). The Life Cycle Completed. New York: W.W. Norton.
Finke, R., Stark, R. (2000). Acts of Faith: Explaining the Human Side of Religion. Los Angeles, CA: University of California Press.
Gajos, L. (2004). Wspólnota religijna (hasło). W: Leksykon socjologii religii – zjawiska – badania – teorie (s. 456). Warszawa: Verbinum.
Kościół DOM. (2023). https://koscioldom.pl/kontakt/
Tönnies, F. (2008). Wspólnota i stowarzyszenie. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Weber, M. (1983). Szkice z socjologii religii. Warszawa: Książka i Wiedza.
Weber, M. (1994). Etyka protestancka a duch kapitalizmu. Lublin: Test.
Weber, M. (2002). Gospodarka i społeczeństwo. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Wolny-Zmorzyński, K. (red.). (2024). Leksykon terminów medialnych: A–L. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek.
License
Copyright (c) 2025 Jagoda Apanasewicz-Burcon
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
1. W momencie złożenia pracy celem rozpoczęcia postępowania w sprawie publikacji, Licencjodawca, zwany dalej Autorem, akceptuje wszystkie zasady umieszczone na stronie internetowej czasopisma “Człowiek i Społeczeństwo”, udzielając Licencjobiorcy, zwanego dalej Wydawcą, niewyłącznej i nieodpłatnej licencji na korzystanie z Utworu. Licencja zakłada tym samym brak ograniczeń terytorialnych, czasowych oraz ilościowych na następujących polach eksploatacji (art. 50 ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych):
a. utrwalanie Utworu;
b. zwielokrotnienie Utworu drukiem i w wersji cyfrowej;
c. wprowadzenie do obrotu, użyczenie lub najem oryginału/zwielokrotnionych egzemplarzy Utworu;
d. publiczne wykonanie, wystawienie, wyświetlenie, odtworzenie oraz nadawanie i reemitowanie, a także publiczne udostępnianie Utworu w taki sposób, aby każdy mógł mieć do niego dostęp w miejscu i w czasie przez siebie wybranym;
e. włączenie Utworu w skład utworu zbiorowego;
f. wprowadzenie Utworu w postaci elektronicznej na platformy elektroniczne lub inne wprowadzenie Utworu w postaci elektronicznej do Internetu, Intranetu, Extranetu lub innej sieci;
g. rozpowszechnianie Utworu w wersji elektronicznej w Internecie, Intranecie, Extranecie lub innej sieci, w pracy zbiorowej, a także samodzielnie w formule Open Access w oparciu o licencję Creative Commons Uznanie autorstwa 4.0 Międzynarodowa Licencja Publiczna (CC BY 4.0), a także inną wersję językową tej licencji, lub którąkolwiek późniejszą wersję tej licencji.
2. Założenia licencji Creative Commons Uznanie autorstwa 4.0 Międzynarodowa Licencja Publiczna (CC BY 4.0), udzielają Wydawcy upoważnienia do kopiowania, zmieniania, rozprowadzania, przedstawiania i wykonywania Utworu jedynie pod warunkiem uznania autorstwa.
3. Wraz z dostarczeniem Utworu, Autor zobowiązuje się do wypełnienia, podpisania oraz odesłania skanu umowy