Słowa kluczowe
media społecznościowe
psychologia
reklama
influencer
Jak cytować
Abstrakt
Reklama w mediach społecznościowych stanowi kluczowy element promocji. Nie jest ona jednak możliwa bez oddziaływania perswazyjnego, które wykorzystuje autorytety, emocje czy sympatię. Emocje, zwłaszcza silne, odgrywają istotną rolę, ponieważ przyciągają uwagę. Sympatia wobec marki może z kolei wynikać np. z podobieństwa. Niezależnie od powyższego, należy jednak zachować ostrożność wobec elementów perswazji. Reklama w mediach społecznościowych przybiera bowiem subtelny charakter i wymaga pełnego zrozumienia psychospołecznych mechanizmów perswazji, tym bardziej, że często może maskować się za nią zwyczajna manipulacja.
Bibliografia
Altkorn J. (1999), Strategia marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Warszawa.
Benway J., Lane D. (1998), Banner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links.
Cialdini R. (1999), Wywieranie wpływu na ludzi, Wydawnictwo GWP, Warszawa.
Cialdini R. (2013), Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka, Wydawnictwo GWP.
Dębski M. (2009), Kreowanie silnej marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Warszawa.
Dion K. (1972), Co piękne to dobre, Wydawnictwo Journal of Personality and Social Psychology.
Doliński D. (2012), Grzeczne czy uległe, proszące czy manipulujące? Procesy wpływu społecznego u dzieci, Wydawnictwo Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej.
Gajlewicz M. (2009), Techniki perswazyjne, Wydawnictwo Difin, Warszawa.
Heath R. (2006), Ukryta moc reklamy, Wydawnictwo GWP, Warszawa.
Jarmuła A. (2006), Manipulacja i wywieranie wpływu na ludzi, Wydawnictwo Astrum, Warszawa.
Kawasaki G., Fitzpatrick P. (2014), The Art of Social Media: Power Tips for Power Users.
Klamka W. (2022), Od zera do milionera, https://cdv.pl/blog/szkielko-i-oko/od-zera--do-milionera/, 19.09.2023.
Kotler P., Zaltman G. (1971), Social marketing: An approach to planned social change, “Journal of Marketing”, vol. 35, s. 3–12. DOI: https://doi.org/10.1177/002224297103500302
Olejniczak A. (2012), Reklama – psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek, Wydawnictwo minib.
Osika G. (2005), Ogólna charakterystyka procesu perswazji, „Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej”.
Stopczyńska K. (2021), Influencer marketing w dobie nowych mediów, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
Targosz A. (2019), Banners blindess – jak stawić czoła największemu wyzwaniu marketingowemu naszych czasów i dotrzeć do grupy docelowej?, https://eventory.cc/blog/ol/banner-blindness-jak-stawic-czola-najwiekszemy-wyzwaniumarketingowemu-naszych-czasow-i-dotrzec-do-grupy-docelowej/, 21.04.2022.
Tesser A., Brodie M. (1971), A note on the evaluation of a “computer date”, “Psychonomic Science”, 23(4), 300. DOI: https://doi.org/10.3758/BF03336120
Wilusz R. (2017), Influencer marketing potężny ponad miarę, Wydawnictwo Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.
Wiśniewska A. (2012), Mechanizm oddziaływania wizerunku marki na zachowania konsumentów, „Acta Universitatis Nicolai Copernici – Zarządzanie”. DOI: https://doi.org/10.12775/AUNC_ZARZ.2012.013
