Keywords
communication
creativity
advertising
UNAWEZA
NASK
How to Cite
Abstract
By presenting a theoretical section and then a case study of two social campaigns selected by the authors, this article highlights the factor of creativity and its impact on the success of social campaigns. The first part, through a comparative analysis, will define creativity and present one of the many models used in creating social campaigns. This model will then be used in a case study as the basis for analyzing two examples of social campaigns, concluding with a clear understanding of the factor of creativity and its significant contribution to the creation of such ads.
References
„Nie śpij, bo Cię przegłosują” – profrekwencyjna kampania na PG, https://pg.edu.pl/aktualnosci/2025-05/nie-spij-bo-cie-przeglosuja-profrekwencyjna-kampania-na-pg, 2025, 13.06.2025.
Baran G. (2006), Istota i rola marketingu społecznego.
Cezary Pazura w spocie (2021), Akcja #SzczepimySię, https://www.youtube.com/watch?v=slUZIdNxmtg, 13.06.2025.
Cyrson E. F. (1994), Promocja a Marketing-Mix.
Doliński D. (2008), Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańsk.
Fundacja Słonie na Balkonie i Dziecko w depresji, https://youtu.be/0ZhXDIRCdfw, 13.06.2025.
Golonka K. (2019) Homo creativum – mit kreatywności w agencjach reklamowych, „Zarządzanie Mediami”, 6(4).
Gov.pl, Kampanie edukacyjno-informacyjne na rzecz upowszechniania korzyści z wykorzystywania technologii cyfrowych, https://www.gov.pl/web/cyfryzacja/kampanie-edukacyjno-informacyjne-na-rzecz-upowszechniania-korzysci-z-wykorzystywania-technologii-cyfrowych, 13.06.2025.
Gryffin R. W., Sawyer J. E. (1993), Toward o Theory of Organizational Creativity.
Izdebski M. (2007), Reklama Społeczna. Kreacja, Skuteczność.
Kamiński J. (2015), Jak bardzo społeczny jest marketing społeczny?, „Marketing i Rynek”, nr 2.
Kampania NASK we współpracy z Ministerstwem Cyfryzacji, https://www.youtube.com/watch?v=pGdPQqWDeqY.
Kudełko N., Kampania społeczna, w: Encyklopedia zarządzania, https://mfiles.pl/pl/index.php/Kampania_społeczna, 13.06.2025.
Maison D. (2002), Co to jest reklama społeczna?, w: Propaganda Dobrych Serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej, red. D Maison, P Wasilewski, Kraków.
Maison D., Wasilewski P. (2008), Propaganda Dobrych Serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Kraków.
Makowiec P. Rusza nowa kampania NASK. Edukacja o dezinformacji, https://cyberdefence24.pl/cyberbezpieczenstwo/rusza-nowa-kampania-nask-edukacja-o-dezinformacji, 13.06.2025.
Maliszewski N. (2002), Co to jest reklama społeczna, w: Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, red. D. Maison, N. Maliszewski, Kraków.
NASK w nowej kampanii mówi „Sprawdzam!” dezinformacji, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/nask-w-nowej-kampanii-mowi-sprawdzam-dezinformacji.
NASK, https://nask.pl/dezinfo/.
Nowy marketing, https://nowymarketing.pl/nie-daj-sie-oszukac-trollom-kampania-informacyjna-ministerstwa-cyfryzacji-i-nask-dotyczaca-fake-newsow/.
Pataj M. (2019), Techniki perswazji w kampaniach 1% w Polsce – analiza wybranych przykładów. DOI: https://doi.org/10.29107/rr2019.3.2
POWIEDZ MI JAK? (2024), https://youtu.be/qmNbqjZItA4, 13.06.2025.
Redakcja (2024), Najciekawsze kampanie reklamowe i społeczne 2024 roku według 15 ekspertów i ekspertek, https://sprawnymarketing.pl/blog/najciekawsze-kampanie-2024-roku-wedlug-ekspertow/, 1.09.2025.
Sargeant A. (2004), Marketing w organizacjach non profit, Kraków.
Sawyer R. K., Henriksen D. (2024), Explaining Creativity. The Science of Human Innovation, Third Edition. DOI: https://doi.org/10.1093/oso/9780197747537.001.0001
Skaruz D., Olejniczak D., Skonieczna J., Juszczyk G. (2015), „Formy przekazu kampanii społecznych w Polsce i Wielkiej Brytanii – badanie porównawcze [Forms of social media campaigns in Poland and the UK – a comparative study].
Sułkowska J., Seliga R. (2013), Wykorzystanie marketingu społecznego w profilaktyce zdrowotnej.
Świszcz, Alert RCB ma rok, Archiwum.rcb.gov, https://archiwum.rcb.gov.pl/alert-rcb-ma-rok/, 13.06.2025.
Tarczydło B. (2013), Kampania społeczna w teorii i praktyce.
Winiarska A., Wojnarowska A., Wesołowska J. (2012), Siła przyciągania gwiazd, czyli wykorzystanie wizerunku osób publicznych w marketingu społecznym, WNEiZ.
Witek L. (2017), Postawy konsumentów wobec marketingu społecznie zaangażowanego w świetle badań empirycznych.
Wójciuk A. (2017), Reklama komercyjna i reklama społeczna – różnice i podobieństwa.
License
Copyright (c) 2025 Maria Anna Ślugaj, Alicja Piasecka
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.