Kreatywność jako istotny czynnik tworzenia kampanii społecznych. Studium przypadku spotów stworzonych przez NASK i UNAWEZA

Abstrakt

Artykuł poprzez przedstawienie na początku części teoretycznej, a później studium przypadku dwóch wybranych przez autorki kampanii społecznych, zwraca uwagę na czynnik kreatywności i jej wpływ na powodzenie w kampaniach społecznych. W pierwszej części poprzez analizę porównawczą zostanie zdefiniowana definicja kreatywności oraz przedstawienie jednego z wielu modeli używanych w tworzeniu kampanii społecznej. Model ten zostanie później w studium przypadku użyty jako podstawa analizy dwóch przykładów kampanii społecznej by w podsumowaniu można wyodrębnić czynnik kreatywności i pokazać jej istotny wkład w procesie tworzenia tego typu spotów.