Abstract
Negative advertising in the 2015 Polish election campaigns. Political advertising is among the basic tools employed by electoral campaigns. One variation, namely negative advertising, attracts exceptional interest. The paper presents the reasons for resorting to negative advertising and the results of the analysis of advertising messages employed by the electoral committees of Andrzej Duda and Law and Justice (PiS) in the 2015 presidential and parliamentary election campaigns, respectively. The victorious electoral teams’ advertising was examined in order to determine the share of negative advertising in their advertising campaigns. The qualitative analysis is based on the advertising spots published by the electoral committees of Andrzej Duda and Law and Justice on their official YouTube channels.
References
Adamik-Szysiak M. (2012), Telewizyjna reklama polityczna w Polsce w latach 2005–2010, Wyd. UMCS, Lublin.
Chruściak R. (1999), System wyborczy i wybory w Polsce 1989–1998. Parlamentarne spory i dyskusje. Studia nad polityką, t. 5, Elipsa, Warszawa.
Denton Jr. R. E., Woodward G. C. (1998),Political Communication in America, Praeger, Westport–London.
Diamond E., Bates S. (1992), The Spot. The Rise of Political Advertising on Television, 3rd Edition, MIT Press, Cambridge.
Dzięcielska-Machnikowska S. (red.), (2001), Prezydenci 2000, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
Gronbeck B. E. (1995), The rhetoric of negative political advertising: Thoughts on senatorial race ads in 1984, Paper presented at the meeting of the Speech Communication Association, Denver.
Johnson-Cartee K., Copeland G. (2013), Negative Political Advertising: Coming of Age, Routledge, London.
Kaid L. L. (2004), Political advertising, w: Political Communication Research, red. L. Kaid, Lawrence Erlbaum Associates, Mahwah.
Kaid L. L., Holz-Bacha C. (red.), (1995), Political Advertising in Western Democracies, Sage, Thousand Oaks.
Kaid L. L. (1981), Political advertising, w: Handbook of Political Communication, red. D. D. Nimmo, K. R. Sanders, Sage, Beverly Hills.
Kavanagh D. A. (1995), Election Campaigning: The New Marketing of Politics, Blackwell Publishers, Oxford.
Kolarska-Bobińska L., Markowski R. (red.), (1997), Prognozy i wybory. Polska demokracja ’95, Wydawnictwo Sejmowe, Warszawa.
Kolczyński M., Mazur M. (2007), Wojna na wrażenia. Strategie polityczne i telewizja w kampaniach wyborczych 2005 r. w Polsce, Wydawnictwo Sejmowe, Warszawa.
Markowski R. (red.), (1999), Wybory parlamentarne 1997. System partyjny, postawy polityczne, ISP PAN, Warszawa.
Marland A. (2003), Marketing political soap: A political marketing view of selling candidates like soap, of electioneering as a ritual, and of electoral military analogies, „Journal of Public Affairs”, vol. 3, no. 2.
McNair B. (1998), Wprowadzenie do komunikowania politycznego, Wydawnictwo WSNHiD, Poznań.
Olczyk T. (2009), Politrozrywka i popperswazja: reklama telewizyjna w polskich kampaniach wyborczych XXI wieku, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.
Perloff R. M. (1997), Political Communication: Politics, Press, and Public in America, Routledge, New York–London.
Pietrzyk-Zieniewicz E. (red.), (2004), Scena polityczna i media: miraże sukcesu, ryzyko autoprezentacji, Wydawnictwo Instytutu Nauk Politycznych UW, Warszawa.
Piontek D. (2002), Mity reklamy politycznej, w: Kulturowe instrumentarium panowania, red. R. Paradowski, P. Załęcki, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń.
Rank H. (1984), The Pep Talk. How to Analyze Political Language, Counter-Propaganda Press, Park Forest.
Źródła internetowe:
Beata Szydło dla dzieci (2015), https://www.youtube.com/watch?v=ayxZy1OiSeA&list=PLM1ohbsjpABa0FGzdNCyPIkZ0s7OJSn16&index=10, 28.11.2015.
Czy chcesz, by oni nadal decydowali o Twoim bezpieczeństwie?! (2015), https://www.youtube.com/watch?v=uIkX4Zb48G4&list=PLM1ohbsjpABa0FGzdNCy-PIkZ0s7OJSn16&index=8, 28.11.2015.
Do lasów wstęp wzbroniony! (2015), https://www.youtube.com/watch?v=hNlTTEkxJpg.Ewa & Przyjaciele (2015), https://www.youtube.com/watch?v=qxYjQA5ieDc&index=9&list=PLM1ohbsjpABa0FGzdNCyPIkZ0s7OJSn16, 20.11.2015.
http://fakty.interia.pl/polska/news-dudabus-to-juz-szydlobus-symboliczne-przekazanie-autokaru,nId,1839220; http://niezalezna.pl/68241-szydlobus-rusza-wpolske, 27.10.2015.
http://www.tvn24.pl/wiadomosci-z-kraju,3/konwencja-wyborcza-bronislawa-komorowskiego,521997.html, 17.04.2015.
Kto odbierze telefon? (2015), https://www.youtube.com/watch?v=Hs5uKm9byJ4, 13.12.2015.
Obiecał i oszukał (2015), https://www.youtube.com/watch?v=mAS6Pb8KGO0, 13.12.2015.
Podatek bankowy (2015), https://www.youtube.com/watch?v=rXGIrGCb5j0, 13.12.2015.
Podatek od sklepów wielkopowierzchniowych (2015), https://www.youtube.com/watch?v=_MM1PvuxnTQ, 13.12.2015.
Powiedzmy to sobie szczerze (2015), https://www.youtube.com/watch?v=vQmsWkYR6XU, 13.12.2015.
Praca, nie obietnice (2015), https://www.youtube.com/watch?v=7kTtgC3Jx0Q, 13.12.2015.
Tak dla Europy, nie dla euro (2015), https://www.youtube.com/watch?v=OtnukV9bhO0, 13.12.2015.
Uszczelnienie systemu podatkowego (2015), https://www.youtube.com/watch?v=oF0d_Tw9eOQ, 13.12.2015.
Wbrew rodzicom (2015), https://www.youtube.com/watch?v=L8OzxsAVT9w, 13.12.2015.
Wiarygodność (2015), https://www.youtube.com/watch?v=DXnnAaEI9VQ, 13.12.2015.
Wszyscy ludzie Ewy Kopacz – Janusz Lewandowski (2015), https://www.youtube.com/watch?v=MCI_oT17WU0&index=7&list=PLTel2YFGNwv7XptUFTSrvSnT8hbuOJK06, 13.12.2015.
Wszyscy ludzie Ewy Kopacz – Michał Kamiński (2015), https://www.youtube.com/watch?v=WxFRiYGG8XM, 13.12.2015.
Zawsze po stronie obywatela (2015), https://www.youtube.com/watch?v=HQnVcROZa54, 13.12.2015.
License
Articles published in "Central European Political Studies" are distributed under the Creative Commons Attribution 4.0. License (CC BY 4.0). They may be copied, redistributed and shared only if appropriate credit is given.