Serwisy streamingowe a lokalna branża audiowizualna – mapowanie wpływu Netflixa na polski sektor produkcji

Słowa kluczowe

streaming service
sector audiovisual industry

Jak cytować

Szostak, S. (2023). Serwisy streamingowe a lokalna branża audiowizualna – mapowanie wpływu Netflixa na polski sektor produkcji. Images. The International Journal of European Film, Performing Arts and Audiovisual Communication, 35(44), 204–226.


As a company, Netflix is currently demonstrating an unprecedented impact on audiovisual markets around the world. As a part of the global media dynamic, Poland is susceptible to changes resulting from the streaming platforms’ increasing intrusion into local audiovisual markets. While Anglo-American researchers have analyzed in depth the repercussions of Netflix’s involvement in local markets, in Poland the consequences of this media giant’s activities remain neglected in media studies. This article is an attempt to identify areas where Netflix’s impact on the Polish industry is significant and leads to visible changes in the industry’s existing practices and work system. As such, this article contributes to the emerging body of academic work, namely the platformization of the cultural sector, to which we can certainly assign audiovisual production. Based on in-depth interviews with industry practitioners and an analysis of the content produced for Netflix and its institutional positioning in Poland, the article maps the changes in the Polish audiovisual industry that are occurring here and now.


Blauvelt Ch., David Zaslav Says Swift Moves Like CNN+ May Continue, but Theatrical Releases Will Be Central to WB, IndieWire, 26.04.2022, (dostęp: 7.07.2023)

Duffy B.E., Poell T., Nieborg D.B., Platform Practices in the Cultural Industries: Creativity, Labor, and Citizenship, „Social Media + Society” 2019, nr 5(4) DOI:

Green J., How Spain Became a Case Study for the Global Streaming Wars, The Hollywood Reporter, 26.08.2019, (dostęp: 7.07.2023)

Jarvey N., Netflix Under Pressure: Can a Hollywood Disruptor Avoid Getting Disrupted?, The Hollywood Reporter, 8.08.2019, (dostęp: 7.07.2023)

jd, Netflix we współpracy z KIPA organizuje warsztaty dla branży produkcji filmowej,, 21.05.2021, (dostęp: 7.07.2023)

Jenkins H., Convergence Culture, New York 2006 Kacprzak K., Hollywoodzka technologia dotarła do Polski [wideo], MMPonline, 19.05.2020, (dostęp: 7.07.2023)

Kompetencje przyszłości – cykl kursów KIPA & Netflix, KIPA, 30.04.2021, (dostęp: 7.07.2023)

Kornilova I., OMDIA CEE online video and pay TV market overview and trends to watch, prezentacja konferencyjna, VideoWars by ScreenLovers, 12 kwietnia 2022

Lotz A., Cable Guys: Television and American Masculinities in the 21st Century, New York 2014

Lotz A., Portals: A treatise on Internet-distributed television, Ann Arbor, MI 2017 DOI:

Lotz A., Profit, not free speech, governs media companies’ decisions on controversy, The Conversation, 10.08.2018, (dostęp: 7.07.2023)

Maglio T., Warner Bros. Scrapping ‘Batgirl’: Test Screening Scores Were Poor but Not Without Precedent, IndieWire, 3.08.2022, (dostęp: 7.07.2023)

Maglio T., Why HBO Max Removed 6 Streaming-Exclusive Movies, with More to Come, IndieWire, 3.08.2022, (dostęp: 7.07.2023)

Maglio T., Lattanzio R., Warner Bros. Discovery Execs Speak Out on ‘Batgirl’: ‘Our Job Is to Protect the DC Brand’, IndieWire, 4.08.2022, (dostęp: 7.07.2023)

Netflix Culture – Seeking Excellence, (dostęp: 7.07.2023)

Netflix ingresó 579 millones en España, 17 veces más tras empezar a facturar las suscripciones en el país, Europa Press, 9.08.2022, (dostęp: 7.07.2023).

Nolan E., Warner Bros. ‘Cut Its Losses’ by Axing $90 Million ‘Batgirl’ Movie: Lawyer, Newsweek, 11.08.2022, (dostęp: 7.07.2023)

Nowkowska J., Toledo z widokiem na świat, czyli pocztówka z Conecta Fiction, ScreenLovers, 29.06.2022, (dostęp: 7.07.2023)

pp, HBO Max nie będzie już produkować w Polsce własnych seriali,, 5.07.2022, (dostęp: 7.07.2023)

ps, Netflix ma w Polsce prawie 880 tysięcy użytkowników. W połowie roku ich liczba wzrośnie do 997 tysięcy. „Imponujący wynik”,, 17.06.2020, (dostęp: 7.07.2023)

Rainbow Europe Map and Index 2023, ILGA Europe, 11.05.2023, (dostęp: 7.07.2023).

Ravindran M., HBO Max Halts Originals in Parts of Europe in Major Restructure, Variety, 4.07.2022, (dostęp: 7.07.2023)

Spain, Audiovisual Hub of Europe. Plan boost the audiovisual sector, (dostęp: 7.07.2023)

Steinberg B., Warner Bros. Discovery Logs Big Q2 Loss on Content and Merger Costs, Variety, 4.08.2022, (dostęp: 7.07.2023)

Stanhope K., KIPA we współpracy z Netflix ustanawiają nowy fundusz kryzysowy COVID-19 dla najbardziej poszkodowanych pracowników sektora audiowizualnego i filmowego, Netflix, 7.05.2020, (dostęp: 7.07.2023)

Straubhaar J.D., World Television. From Global to Local, Los Angeles – London – New Delhi – Singapore 2007 DOI:

Thompson J.B., Merchants of Culture: The Publishing Business in the Twenty-first Century, New York 2012

tw, HBO kręci serial „Warszawianka”. Borys Szyc w roli głównej, reżyseruje Jacek Borcuch,, 14.09.2020, (dostęp: 7.07.2023)

tw, HBO Max stracił 1,2 mln polskich użytkowników, Netflix przyciąga na ponad pięć godzin,, 14.06.2022, https://tinyurl. com/3e4k5ywm (dostęp: 7.07.2023)

Vary A.B., Lang B., Why Warner Bros. Killed ‘Batgirl’: Inside the Decision Not to Release the DC Movie, Variety, 2.08.2022, (dostęp: 7.07.2023)